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中国年轻人真的变了,阿迪耐克销量下滑,李宁安踏电商销量暴增

中国作为一个坐拥14亿人口的国家,多年来一直都是国外品牌眼中的“香饽饽”。毕竟中国人的消费能力算得上有目共睹,因此只要能获得国人的青睐,而且质量也可靠,那么国外品牌基本上能在中国赚个盆满钵满。没有想到的是,很多国外品牌却萌生了吃中国饭,还想砸中国碗的情况,尤其是H&M和耐克、阿迪等外来品牌。

这也导致此前在中国市场,销量异常火爆的阿迪和耐克,却发现在北欧、中东、美洲的销量不断上涨,可是在中国市场却出现了“滑铁卢”事件。销量一度出现了暴跌两位数的情况,对此也让阿迪和耐克亚洲区域的负责人十分怀疑,难道中国年轻人不喜欢阿迪和耐克了?事实上,之所以会出现这种情况,与阿迪和耐克曾经的行为有一定关系,最重要的是国产品牌的崛起,尤其是以李宁、安踏、特步、鸿星尔克为代表的国产运动品牌,均出现了销量暴涨的情况。根据了解,曾经在2021年,安踏收入高达493亿元,相比此前上涨38.9%,李宁的收入也首次突破200亿元大关,涨幅达到56.1%。而特步涨幅也达到24%,收入突破了100亿大关。

值得关注的是,这些国产运动品牌,在电商平台的表现,同样可圈可点,尤其是曾经作为冬奥会官方指定合作品牌的安踏,电商平台的销量涨幅更是达到50%左右,而特步和回力也达到80%。经过深入调查之后,大多数买家基本上以90后或者95后为主,对此阿迪和耐克十分不解,自己究竟输在哪里?

第一,阿迪和耐克借助中国市场,逐渐发展壮大,却选择将生产工厂转移至东南亚地区。这一转移直接丢失了国人的吹捧,此举颇有一种“过河拆桥”的感觉。

第二,国产运动品牌,无论是外观设计还是质量,丝毫不比阿迪和耐克差。甚至还出现了国外品牌模仿国产品牌的情况,这就足以说明,中国运动品牌逐渐得到了全球的认可。

第三,中国年轻人消费理念改变,也是最直接的原因。这就如同今天的苹果手机一样。国人认为使用苹果手机并不一定代表有面子,这就等同于购买耐克和阿迪一样,即便穿着耐克与阿迪,也并不一定有面子。

最后,随着国产品牌的崛起,对于耐克与阿迪而言,并不是一件好事。而且对于中国年轻人而言,也许此前穿耐克与阿迪会觉得有面子。但是今天穿安踏和李宁,却非常有自信。

对此真的可以说,中国年轻人的消费观真的变了,已经不再“崇洋媚外”,转头开始支持国货。这与此前相比,可以说是开了一个好头,想必未来的中国年轻人,必定会越来越喜欢国货。对此不知道,阿迪和耐克这些外来品牌,又会作何感受?

(文/华强)

 
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